男性向けダイエットバナー広告

私達に６０日ください

このバナーはダイエットで悩んでいる男性向けの広告である。しかも、ただ痩せるだけを目的にしているのではなく、筋肉質の引き締まった体を目指したい人により刺さる広告となっている。

なぜか？

キャッチコピー下に使われているスタッフの写真からメッセージが伝わってくる。スタッフ全員がかなりの筋肉質であることがうかがえる。この写真を見たお客さんは、自分もダイエットに成功したら同じような体つきになれると認識する。

しかし、逆にダイエットに関するモチベーションが低いお客さんはコンバージョンしないだろう。

少しだけ痩せたい、最近ちょっとお腹の肉が気になり出してきた、健康のためにダイエットしよう。という人はこの広告に興味を示さない可能性が高い。

なぜか？

スタッフの体つきを見て、さらに全員男性スタッフということから、楽して簡単ではなく、きついトレーニングが待っていることが伺える。そういう男性には、女性スタッフがマンツーマンでコーチしてくれる方が良いだろう。しかし、この広告は全員男性だ。痩せることだけに特化していることが伺える。

こういったイメージから、中途半端な気持ちの人は決断ができない可能性が高い。

決断できた人の、一歩踏み出すキッカケとなるのが「痩せなければ１円も要りません」という保証だろう。

もっと効果的にするために試してみるべきことは？

少し情報不足かもしれない。

などお客さんに疑問が生まれる可能性が高い。

しかし、それら全部をバナーの中に入れることは不可能。それならば、上記の1個か2個はバナーの中に盛り込んだらどうだろうか。