【バナー広告効果考察】ターゲットに合ったデザインとメリット押し

バナー効果考察1 グッときたセールスメッセージ集
こんな方に役立つ記事です
広告バナーの作り方が分からない/効果が出る広告バナー広告を作りたい/広告バナーの事例を見たい

効果が出るバナー広告の作り方を知っていますか?

ここではWEB上で見かけた「これはイイ!」と思ったバナー広告を考察します。バナー広告の作り方はもちろん、効果を出すセールスメッセージの参考にしてくださいね。

バナー広告:たった1本で全身洗浄!?

バナー広告

DHCMENのバナー広告ですね。

男性をターゲットにした、スキンケア商品のバナー広告のようです。では、考察してみましょう!

バナー広告のデザイン

まずデザインですが、バナーの背景を黒にし、男性の写真を配置することで、パッと見た瞬間に男性向け商品ということを理解することができます。

バナー広告はWEBサイト上に表示され、目に入るものです。しかし、積極的に見るというよりは、自然と目に入るだけなので、パッと目に留まった瞬間に何の広告なのか理解できるバナーにすることで、興味がある人を引き付けることができます。

この広告の場合は「お風呂場で使うボディソープ」を瞬時にイメージできますね。

バナー広告のキャッチコピー

続いて、キャッチコピー。

キャッチコピー「たった1本で全身洗浄!?」

商品のメリットを前面に出しているキャッチコピーですね。

キャッチコピーを読むことで、全身に使えるボディソープということが伝わります。キャッチコピーでメリットをターゲットに伝えることで、より商品に興味を持たせることができます。ターゲットに合ったデザインと組み合わせることで訴求力がアップします。

王道のバナー広告の手法と言えます。

小技:「1」のフォントサイズが大きくなっている。目立たせたい部分のフォントサイズを大きくすることで、よりメッセージが伝わりやすくなる。

バナー広告のリード文

キャッチコピーの下に続く文章(リード文)で、キャッチコピーの補足をしています。「頭髪・顔・体」という文字で、頭にも顔にも使えるということが分かりますね。

その下の「スキンケア」で、スキンケア用品ということを理解できます。また「オールインワン」ということで、再度メリットを伝えています。無駄な文章が何もないですね。

小技:「オールインワンとは…」の「▲」。これは記号によるメッセージで、続きがあるという印象を与え、次への誘導を意味している。よってクリックを促す。

人間の心理への訴求

バナー広告

このバナー広告は、人間のどんな心理を突いているか分かりますか?

ヒントは「たった1本」「オールインワン」です。

どうでしょう?

分かりましたか?

答えは…

「簡単・楽」をしたいっていう心理です!

「簡単・楽」をしたい心理とは?以前の記事で説明しているので、詳しく知りたい人は下記をクリック。

【購買意欲を高める3つの心理キーワード】真似できる!吉野家の成功の秘訣

さて、バナー広告の「たった1本」「オールインワン」というキーワードが「簡単・楽」をしたい心理を突いています。今まではシャンプー、洗顔料、ボディソープを使い分けていたのが、これ一本で済むというメッセージを伝えています。それって「楽」になりますよね。

小林新歩式バナー広告

バナー広告

もし、このバナーに私が手を加えるなら下記のようにします。

※ちなみに、ターゲット分析や商品分析を行っていないので、確実に効果が出るとは言えないです。あくまでこのバナー広告だけの情報を基に、作るとしたら…の話です。

バナー広告案①

プレキャッチコピー

「男のスキンケアはたった1本で」
※プレキャッチコピーとは、キャッチコピーの上に来る、キャッチコピーよりもフォントサイズが小さいキャッチコピーです。「キャッチコピー前の」という意味。

キャッチコピー

「頭の先からつま先まで全身まるごと洗浄」

バナー広告案②

プレキャッチコピー

「シャンプー・洗顔料・ボディソープは必要なし!」

キャッチコピー

「これ1本で全身まるごと洗浄」

リード文

「スキンケアまで出来る〇〇とは…」
※〇〇は商品名

以上、バナー広告効果考察でした!