ターゲットを絞り込むバナー広告

東京でマンションを探している人に向けた広告バナーだ

注目すべきはターゲットを絞っている点である

• 渋谷駅
• 15分以内
• 新築
• マンション
• 間取り図

このキーワードで下記のようなターゲットが想定できる

• 渋谷周辺でマンション購入を考えている人
• 高年収の人
  ※間取りの広さから高級マンションであると伺える

もっと効果的にするには試してみるべきことは？

• 間取り図が分かりづらいのでもっと強調する
  ※ターゲットが異なる学生や賃貸マンションを探している人が流入する可能性があるため
• 背景画像変更
  ※夜の渋谷の風景で綺麗だが、コピーや間取りが目立たない
• ターゲットをより明確に
  ※「都内でマンション購入を検討されているあなたへ」のようにターゲットをもっと明確にする

このようにバナーを複数パターン制作してテストをしてみると良い

覚えておきたいところ
インプレッション課金ではなく、クリック課金のバナー広告の場合は無駄なクリックを減らすため「ターゲットは絞る」ことが大切だ

インプレッション課金であれば、より多くの人にサイトへ流入してもらう為にターゲットをあまり絞らないことが多い。確かに流入数は増えるかもしれない。

ただし、コンバージョン率は低下する。さらに現状のLPの本当のコンバージョン率が見えにくくなるというデメリットがあることを忘れてはならない。