バナー広告：小さな希望からはじまる物語
DMM GAMESのリブレスというゲームのバナー広告ですね。
ターゲットはオンラインゲームをやる人ですね。
それでは、考察してみましょう！
バナー広告のデザイン
おそらくゲームに登場すると思われるキャラクターが描かれています。
ゲームのタイトルとキャッチコピー、小さくロゴがあるだけのシンプルなバナーです。
キャラクターのクオリティが非常に高いので、シンプルでありながらもバナー全体のクォリティを引き上げています。もし、キャラクターのクオリティが低かったら、しょぼいイメージを与えてしまったことでしょう。
バナー広告のキャッチコピー
キャッチコピー：「小さな希望からはじまる物語」
商品やサービスを訴求するキャッチコピーであれば、意味不明なのでNGとなるキャッチコピーですが、ゲームの世界観を伝えるキャッチコピーなので、この場合は別物と考えます。
ただ、引き込まれるキャッチコピーとしては弱いと思います。
バナー広告のオファー
オファー：なし
オファーがないバナー広告ですね。今すぐPlayのような、ゲームを始めることをイメージさせるオファーがあっても良いと思います。
アニメーションバナー広告
今回、私がこのバナー広告を取り上げた理由は、思わず目に留まるアニメーションバナーだったからです。
なぜか？
キャラクターの瞬き
このバナーはGIFアニメーションで作られており、キャラクターの目がパチパチと瞬きをします。キャラクターが突然瞬きをしたら、目に留まるというすごく良い例です。
バナーにキャラクターを使うバナー広告はよく見かけますが「キャラクターが瞬きをする」だけでも、他のキャラクターバナーと圧倒的差別化を図ることができます。
バナー広告の感想
キャラクターが、瞬きをするだけで「おっ！」と目に留まります。バナー広告では、いかにしてユーザーの目を引き付けるかが重要です。このバナーはその目的を達成しています。
バナーに動きを入れることはありますが、「瞬き」という点がポイントです。
リアリティに惹かれる
人が瞬きをするということは、生きている証拠ですよね。つまり、インターネット上のキャラクターでも、瞬きをすることで命が吹き込まれます。そこに一気にリアリティを感じることができます。人はリアリティに惹かれるので、目に留まりやすくなるわけです。
ボタンや文字が動くのと比べると、リアリティが違いますよね。
小林新歩式バナー広告
もし、このバナーに私が手を加えるなら下記のようにします。
※ちなみに、ターゲット分析や商品分析を行っていないので、確実に効果が出るとは言えないです。あくまでこのバナー広告だけの情報を基に、作るとしたら…の話です。
バナー広告案
バナーデザイン①
- キャッチコピーを練る
もう少しゲームに興味を持つようなキャッチコピーにします。 - オファーを付ける
クリックしてもらう後押しとしては、はやりオファーは必要です。 - ゲームであることを分かりやすく伝える
無駄クリックの防止と、分かりやすさという点で「オンラインゲーム」などの文字を入れてます。
以上、バナー広告効果考察でした！
